Методи впливу на увагу в аудіовізуальній рекламі




 
ЗМІСТ

ВСТУП    3
РОЗДІЛ 1. РЕКЛАМА: ПОНЯТТЯ, ФУНКЦІЇ, КЛАСИФІКАЦІЯ    6
1.1    Поняття реклами, її функції     6
1.2     Класифікація реклами    9
РОЗДІЛ 2 МЕХАНІЗМИ ПСИХОЛОГІЧНОГО ВПЛИВУ В
РЕКЛАМІ    20
2.1 Особливості технології переконання    20
2.2 Навіювання як механізм впливу на психологію людини    24
2.3 Гіпноз та його використання в рекламі     29
РОЗДІЛ 3. МЕТОДИ ТА ЗАСОБИ ВПЛИВУ НА УВАГУ ГЛЯДАЧА НА ПРИКЛАДІ ВІДЕОРОЛИКУ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ    35
ВИСНОВКИ    39
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ    42

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1.    Батра Р. Рекламный менеджмент/ Пер. с англ./Р. Батра. – К.: Вильямс, 1999. – 784 с.
2.    Бове К.  Современная  реклама/К. Бове. – Тольятти: Довгань, 1995. – 256 c.
3.    Болгов В.В. Торгівельні марки та фірмові найменування від А до Я/В.В. Болгов. – К.: Знання, 2005. – 176 с.
4.    Бронштейн Я.Н.  Рекламний робот.  Все  или  почти  все  об  умении  делать “крутую” рекламу/Я.Н. Бронштейн. – К.: Украинский Центр духовной культуры, 2000. –  440 с.
5.    Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебн. пособие для вузов. – М.: Юнити-Дана, 2004. – 414 с.
6.    Викентьев И. Приемы рекламы/И. Викентьев. – СПб.: Триз-шанс, 1995. – 212 c.
7.    Волкова  В.   Дизайн  рекламы/В. Волкова . –  М.:  Книжний  дом  “Университет”,  1999. – 315 c.
8.    Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России/Л.Ю. Гермогенова. – М.: Смысл, 1994. – 176 c.
9.    Данчева О.В. Практична психологія в економіці та бізнесі/О.В. Данчева. – К.: Лібра, 1998. – 236 c.
10.    Джефкінс Ф. Реклама: практичний посібник/Ф. Джефкінс. – К.: Знання, 2001. – 456 c.
11.     Доценко Е.Л. Психология манипуляции/Е.Л. Доценко. – М.: МГУ, 1998. – 265 с.
12.    Имшенецкая И. Креатив в рекламе/И. Имшенецкая. - М.: РИП-холдинг, 2002. – 172 c.
13.     Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием/С. Кара-Мурза. – М.: Изд-во “Эксмо-Пресс”, 2002. –  568 c.
14.     Катернюк А.В. Современные рекламние технологии: коммерческая реклама/А.В. Катернюк. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 320 c.
15.     Кафтанжиев Х. Тексты печатной рекламы/Х. Кафтанжиев. – М.: Смысл, 1995. – 235 c.
16.    Киселева А.А. О специфеке рекламного текста // Психология. – 1997. –  №395. –  С.64-71.
17.     Королько В.Г.  Основы  паблик  рилейшнз:  Учебник/  Под  ред.  Киевского М.И. – М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000. – 526 c.
18.     Котлер Ф. Основы маркетинга/Ф. Котлер. – СПб.: Вильямс, 1999. – 736 c.
19.     Краско Т.И. Психология рекламы/ Под ред. Э.В. Ромата. – Харьков: Студцентр, 2002. – 216 c.
20.     Кромптон А.  Мастерская  рекламного  текста/А. Кромптон.  –  Тольятти:  Довгань, 1995. – 185 c.
21.     Крылов И. Теория и практика рекламы/И. Крылов. – М.: Центр, 1996. – 275 c.
22.     Лебедев-Любимов  А.Н.  Психология  рекламы/А.Н. Лебедев-Любимов.  – СПб.: Питер, 2003. – 368 c.
23.    Лебедев-Любимов А. Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе// Вопросы психологии. –  1996. – №4. –  С.93-99.
24.    Лисиця Н. Реклама як соціальний інститут// Соціологія: теорія, методи, практика. –  1998. –  №3. –  С.125-130.
25.    Лихобабин М.Ю. Технологии манипулирования в рекламе. Способы зомбирования/М.Ю. Лихобабин. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. – 144 с.
26.     Лук’янець Т.І.  Рекламний  менеджмент:  Навч.  Посібн/Т.І. Лук’янець. –  К.:  КНЕУ,  1998. – 275 c.
27.     Моисеев В.А.  Паблик  рилейшнз. Теория и практика/В.А. Моисеев.  –  К.:  ВИРА-Р,  1999. – 376 c.
28.     Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебн. Пособие/Р.И. Мокшанцев. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирские соглашения, 2000. – 230 с. 
29.     Морозова И. Слогая слоганы/И. Морозова. – М.: РИП-Холдинг, 1998. – 240 c.
30.     Музыкант В.А. Теория  и практика современной рекламы/В.А. Музыкант. – М.: Евразийский регион, 1998. – 434 c.
31.     М’ясоїд П.А. Загальна психологія/П.А. М’ясоїд. – К.: Вища школа, 2000. – 345 c.
32.     Назайкин А.Н.  Практика  рекламного  тексту/А.Н. Назайкин.  –  М.:  Бератор-Пресс,  2003. – 205 c.
33.     Наймушин А.Д.  Основы  организации  рекламы/А.Д. Наймушин.  –  М.: Внешторгиздат, 1992. – 234 c.
34.     Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність: Курс лекцій/Б.А. Обритько. – К.: МАУП, 2000. – 240 c.
35.     Огилви  Д.  Откровения  рекламного  агента/Д. Огилви.  –  М.:  Финстатинформ,  1994. – 450 c.
36.      Орбан-Лембрик  Л.Е.   Психологія  управління/Л.Е. Орбан-Лембрик.  –  К.:  Академвидав,  2003. – 330 c.
37.     Павловская Е.  Дизайн рекламы:  поколение  NENT/Е. Павловская.  –  СПб.:  Питер,  2003. – 558 c.
38.     Панкратов Ф.И. Рекламная деятельность/И.Ф. Панкратов. – М.: Маркетинг, 2001. – 364 c.
39.     Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика/Е. Песоцкий. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 320 с.
40.     Повилейко Р. Промышленная реклама, графика, упаковка/Р. Повилейко. – Новосибирск: ЦЭРИС, 1987. –  240 c.
41.    Полукаров В.Л. Рекламная коммуникация/В.Л. Полукаров. – М.: Палеотип, 2002. – 344 с.
42.     Пронина Е.Е. Психологическая експертиза рекламы/Е.Е. Пронина. – М.: РИП-Холдинг, 2000. – 100 c.
43.    Редькіна С. Рекламний слоган та його функції // Соціологія: теорія, методи, практика. – 2003. –№3. – С.133-136.
44.     Римар Н. Використання засобів Public Relations у боротьбі за політичну владу// Людина і політика. –  2002. –  №4. –  С.58-62.
45.     Рожков И.Я.  Международное  рекламное  дело/И.Я. Рожков. – М.: Банки и биржи, 1994. – 334 c.
46.     Ромат Е.В. Реклама: Учебник/Е.В. Ромат. – 3-е изд., перераб. и доп. – К.: Студцентр, 2000. – 480 с.
47.     Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга: Учебн. пособие/Е.В. Ромат. – Харьков, 1995. – 226 c.
48.      Савельева О.О. Реклама хорошая, плохая, социальная // Человек. –  2002. –  №1. –  С.144-156.
49.     Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебн. Пособие/Б.Д. Семенов. – М.: Маркетинг, 2001. – 272 с.
50.     Семкин В. Дизайн и реклама: Учеб. Пособие/В. Семкин. – К.,  2002. – 34 c.
51.     Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/ Под ред. Г.А. Васильева – М.: ЮНИТИ, 1998. – 287 c.
52.    Суїменко Є. Реклама: економічні функції та психологічний терор// Соціологія: теорія, методи, практика. – 2004. –  №1. –  С.135-151.
53.    Ученова В. История рекламы/В. Ученова. – М.: Смысл, 1994. – 320 c.
54.    Храмов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика/Л.Н. Храмов. – Петрозаводск, 1994. – 698 c.


 
 

Студентські статті